En bra infografik är som en skylt som står vid en motorväg som rusar. Det förmedlar budskapet snabbt, effektivt och kräver inte mycket engagemang. Det finns ett villkor: den måste vara väl förberedd. Samtida marknadskommunikation – särskilt den på Internet – accelererar ständigt. Kunder rusar igenom olika sidor och spenderar bokstavligen bråkdelar av en sekund på efterföljande meddelanden. Det finns inget utrymme för långa argument här. Du har ett litet ögonblick på dig att väcka uppmärksamhet. Då blir din bild ditt bästa vapen.

Varför är det så viktigt?

Olika studier visar att hjärnan kan ta emot och förstå visuella meddelanden upp till 60 000 gånger snabbare än text. I en värld där varje sekund räknas är det en ovärderlig fördel. Därför är det inte förvånande att över 70% av marknadsförare baserar sina onlineaktiviteter på olika visuella former. Varför? Eftersom de är det perfekta svaret på utmaningarna med modern kommunikation. De kan förmedla ditt innehåll snabbt och effektivt, och det är trevligt att bläddra i dem och kräver inte mycket engagemang. Jag kommer att berätta om 10 element som gör din infografik inte bara estetisk och intressant, utan också helt enkelt effektiv.

Använd en metafor

En av de viktigaste faktorerna som avgör framgången för en infografik är kreativitet. Material som saknar en intressant idé kommer att smälta samman i mängden. Tyvärr räcker det inte att ordna några uppgifter i en snygg bild. Var öppen för icke-standardiserade lösningar, överraska mottagaren. Du kan uppnå detta genom jämförelser eller associationer. Olika typer av visuella metaforer kommer att vara perfekta här. När man pratar om ökningen av intäkterna, istället för torra siffror, kan man visa till exempel klättra nästa steg. Bilden stimulerar fantasin.

Anpassa presentationen till data

Vilken visuell form du använder beror till stor del på vilket innehåll du vill presentera. Olika lösningar lämpar sig för numerisk data, andra för att presentera idéer och ytterligare andra för att visa processer. Analysera informationen och fundera över vilken form som är mest lämplig för dem. Om du saknar en idé kan du använda ett av tre populära scheman som visas i många infografik som utgångspunkt:

• Hjältar. Många infografik visualiserar olika typer av karaktärer. De kan vara metaforer av dina kunder, representanter för ditt företag, men också personifieringar av problemet du talar om. Tillåter ämnet för din infografik dig att introducera någon till det?
• Kronologi. Information relaterad till tid eller processer är ett mycket vanligt ämne inom infografik. Om du vill diskutera några händelser eller visa orsak och verkan kommer visualisering att hjälpa mottagaren att bättre förstå budskapet.
• Jämförelse. Visuellt fungerar olika typer av kombinationer också utmärkt. När vi vill visa två extrema situationer, påstå eller skissera någon kontrast är det också värt att underbygga det med en bild.

Berätta en historia

Effektiv kommunikation kräver en lämplig struktur. Ju mer kaotiskt och slumpmässigt ditt projekt är, desto mindre påverkan kommer det att ha på mottagaren. Du måste klä in det i någon sammanhängande berättelse. Även en enkel uppdelning i inledning, utveckling och avslutning kommer att hjälpa.

• Tänk om inledningen. Se till att du har en catchy rubrik. Det är det som kommer att locka uppmärksamhet till allt material. Beskriv i början också kort sammanhanget och ämnet du kommer att prata om.
• Överraska med utvecklingen. Chocka, få dig att tänka, ställ frågor. Precis som i en bra story kan mottagaren inte bli uttråkad av att titta igenom din infografik. Informationen du lämnar måste vara ny och värdefull för dem.
• Uppmaning till handling. Först i slutet tänk på uppmaning. När mottagaren har lärt sig hela sammanhanget och fått värdefull information från dig, kommer de att vara mer benägna att svara positivt på din förfrågan.

Matcha innehållet med bilden

Behandla inte bilder bara som ett tillägg eller utsmyckning. Alla illustrationer, ikoner, diagram, färger och andra grafiska behandlingar du använder bör förmedla själva innehållet. Estetiken är viktig, men infografikens största styrka är att berätta genom bilden.

Se till att ditt innehåll är uppdelat

Ju tydligare materialet är uppdelat i mindre sektioner, desto större chans att läsaren lär känna det. Mottagarna gillar innehåll som de kan lära sig bit för bit. Om informationen smälter samman blir den överväldigande och nedslående.

• Ta hand om underrubriker. Dela upp innehållet i flera block och förbered en separat titel för var och en, som kommer att vara en del av innehållsnavigering.
• Separata block. Försök att visuellt separera individuell information från varandra. Använd olika bakgrunder, ramar osv.

Välj färger medvetet

Färg är det första grafiska elementet som det mänskliga ögat lägger märke till. Färger påverkar inte bara vår känsla för estetik, utan väcker också vissa känslor. Välj färger utifrån vilket intryck du vill göra och vilket ämne du pratar om. Det är dock inte värt att överdriva med antalet färger. Den mest delade infografiken innehåller vanligtvis högst tre färger.

Anspråksmyndighet

Ditt budskap blir mer effektivt om uppgifterna du visar är trovärdiga. Ur publikens perspektiv kan auktoritet förstås ganska brett.
De element som gör informationen trovärdig inkluderar:

• statistik – olika typer av forskning, rapporter och analyser,
• experter – uttalanden från personer med bekräftad kunskap och erfarenhet,
• fallstudier – exempel på situationer där specifik information har verifierats i praktiken.

Justera längden

Den genomsnittliga storleken var 800 px bred och cirka 2600 px lång. Det följer att längden på en typisk infografik är ungefär tre gånger dess bredd. Försök att inte göra din infografik för lång. De bästa proportionerna är 1:3, max 1:4 i förhållande mellan bredd och längd.

Underskatta inte texten

Även om infografik främst förknippas med bilder, kan texterna i dem inte underskattas. Forskning visar också att det finns nästan 400 ord i en bra infografik, vilket är ganska mycket för ett typiskt visuellt material. Texten ska inte bara harmonisera väl med bilden, utan också vara ett värde i sig – väcka uppmärksamhet och bli ihågkommen.

Följ trender

Visuella problem är mycket känsliga för förändrade trender. Det som var populärt för några år sedan kan vara helt förlegat idag. Det gäller mode, inredning, bildesign, men även infografik. För att dina projekt ska uppfylla moderna standarder behöver du följa aktuella förändringar och skapa lösningar som kommer att skräddarsys efter dem. Det nuvarande modet inom grafisk design återspeglas bäst av populära webbplatser för den kreativa industrin.

Sammanfattning

Infografik är ett mycket effektivt marknadsföringsverktyg, men bara väl förberedda material har en chans att lyckas. Många marknadsförare, som lockas av de potentiella effekterna, testar denna form och möter deras starka besvikelse. När du bestämmer dig för denna typ av kommunikation måste du ha en intressant idé och en tydlig vision om hur du kommer att presentera din information. Estetik och efterlevnad av moderna trender är också oerhört viktigt. Visuell kommunikation är dock inte längre bara ett av de möjliga alternativen. Utbytet av information accelererar hela tiden och bilden blir en utmärkt bärare. Ju tidigare du behärskar detta specifika språk, desto snabbare kommer du att börja dra nytta av det.

Kolla in vår CRM system som hjälper dig att förbättra din marknadsföring.
Följ vår Facebook för mer information.

Glöm inte att dela denna artikel!